PR
АГЕНТСТВО

Корпоративный бюллетень — этот тип PR-текста можно сравнить с нъюслеттером, поскольку основное содержание К.б. — это новости, полезная информация или позиция организации по какой-либо конкретной теме. Однако отличие Кб. в том, что он направлен главным образом на корпоративную публику — сотрудников организации, клиентов и партнеров. Это накладывает отпечаток на структуру и содержание К.б. В отличие от ньюслеттера, который должен быть кратким, чтобы удерживать внимание читателя (как правило, из “внешней” аудитории), Кб. рассчитан на “внутреннюю” аудиторию, которой интересна развернутая информация о событиях в организации, вплоть до “мелочей”, которые вряд ли могут заинтересовать “внешнюю” публику. Каждый читатель получает информацию о том, что ему близко, — о своей организации, в которой он проводит значительную часть своей жизни, информацию, в которой могут фигурировать его знакомые и коллеги и даже он сам.

Все это делает удачно разработанный К.б. популярным источником информации и оправдывает как большие объемы информации и “развернутое” освещение некоторых тем, так и внимание к “мелочам” и “деталям”, которые не могут представлять интерес для “внешней публики”. Для успешного выпуска К.б. важны как формат издания, сроки его выхода, так и оперативность в подаче информации. Именно оперативность может сделать К.б. интересным для сотрудников, а ее отсутствие — скучным и ненужным.