PR
АГЕНТСТВО

Логотип (от греч. logos — слово + typos — отпечаток) — оригинальное начертание полного или сокращенного названия компании (фирмы) в виде надписи или картинки. Применение Л. в настоящее время, как правило, связано с обозначениями, индивидуализирующими конкретные товары или услуги. Но не со всеми видами обозначений, а только со словесными. При этом словесное обозначение можно назвать Л., когда к словесному аспекту добавляется изобразительный. Например, словесное обозначение “Coca-cola”, выполненное оригинальным фантазийным шрифтом, — это Л. Обозначение может быть дополнено графическими или изобразительными элементами, которые, как правило, не доминируют над словесным элементом. Таким образом, термин “Л.” обозначает особую форму изображения словесного обозначения. Это может быть обозначение товара или услуги, а также наименование фирмы, предприятия, проекта.

Функцию Л. в современном понимании можно определить как создание визуального образа словесного элемента, способного оставить “отпечаток” в сознании человека. В случае официальной регистрации логотип становится товарным знаком. Иными словами Л. — это важнейшая составляющая корпоративного имиджа организации, отражения стиля и сферы деятельности.