МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Организация маркетинга функционально-продуктово-рыночная | Functional/product/market management organization of marketing
Организация маркетинга функционально-продуктово-рыночная | Functional/product/market management organization of marketing – организационная структура управления маркетингом, при которой функциональные маркетинговые службы компании могут заниматься разработкой и контролем реализации некоторых единых для компании задач и целей маркетинга. В рамках данной оргсистемы также работают управляющие конкретных рынков, которые занимаются разработкой и реализацией планов и стратегий маркетинга. За реализацию этих планов и стратегий ответственность несут управляющие. Последние также имеют возможность ставить перед функциональными маркетинговыми службами задачи в области маркетинга на конкретных рынках и контролировать их выполнение. Управляющие продуктом занимаются разработкой, выпуском и сбытом определенных товаров или группы товаров. Кроме этого управляющие продуктом могут ставить перед функциональными маркетинговыми службами задачи в области маркетинга определенных товаров и контролировать их выполнение. Все члены данной организационной системы тесно взаимодействуют друг с другом. Так, управляющий продуктом, прежде чем принять решение о разработке и выпуске на рынок нового товара, выясняет у управляющих отдельными рынками возможности сбыта нового товара. Таким образом формируется суммарный портфель будущих заказов.