МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Черный PR«Черный PR» — недобросовестная, иногда скрытая, неэтичная информация об отрицательных показателях качественных характеристик товаров (услуг), которые в действительности могут иметь место. “4.PR” направлен не столько на изучение общественного мнения и влияние на него, сколько манипулирование общественным мнением с учетом “интереса” кого — либо, чаще всего сомнительного лица.
Несмотря на то что в рамках Федерального закона “Об информации, информатизации и защите информации” уголовно преследуются дезинформация, элементы фальсификации, очень часто в наступлении кризисной ситуации повинны средства массовой информации, которые, используя не уточненные факты, предлагают собственную интерпретацию причины кризисных ситуаций в рамках “4.PR”. Безусловно, появление в печати слухов, домыслов или продуманной негативной информации подтачивает психику людей, разрушает привычный ритм работы, требует уточнений, доказательств невиновности, судебных разбирательств.
“4.PR”b России появились с момента зарождения рыночных отношений — с 1990-х гг. Объективной основой их зарождения была конкуренция среди нового класса предпринимателей. “4.PR” направлен на прекращение нормального процесса, ставящего под угрозу стабильность организации и ее популярности с использованием недобросовестной желтой прессы и механизма подтасовки фактов.
Для осуществления “4.PR” необходимы, с одной стороны, наличие фактов, характеристик, которые действительно отражают несовершенство товара (услуги), низкое его качество относительно популярных аналогов; с другой — наличие эффективных коммуникаций, которые в сжатые сроки смогут донести эту негативную информацию до целевых аудиторий.
Примером “4.PR” в России может служить ежегодное раскручивание “эпидемии” гриппа. Начиная с октября в средствах массовой информации, на ТВ, радио регулярно поступают подробные отчеты о “географии” эпидемии, примерах тотальных исходов, количестве заболевших. В результате даются рекомендации о немедленном приобретении тех или иных препаратах по профилактике очередного гриппозного вируса.
Технологии “4.PR” переступают нравственные критерии общественной жизни. К технологиям “4.PR” относятся: неэтичные методы и технологии, прямо противоречащие закону; компрометирующие материалы (в случае, если используется ложная информация или информация, собранная незаконными методами); подкуп журналистов и размещение информации, выгодной для заказчика, в прессе на платной основе; технологии, направленные на то, чтобы намеренно очернить конкурента, подорвать его репутацию.