PR
АГЕНТСТВО

Слухи — активно распространяемая из уст в уста, через СМИ либо посредством других каналов неподтвержденная информация. С. могут оказаться новости, сплетни, скандалы, разоблачения, материалы интимного характера, научные открытия. С. — наиболее эффективный инструмент “черного PR” по распространению ложной информации. Под С. принято понимать внешне не направляемые, не управляемые и не контролируемые коммуникации между отдельными людьми и группами. Как правило, С. возникают и развиваются как бы стихийно, самостоятельно. Но в качестве инструмента PR С. являются именно управляемыми, направляемыми и контролируемыми. Зачастую именно неформальные массовые коммуникационные процессы являются наиболее эффективными каналами PR-воздействия.

С. искусственно создаются, остается только запустить их в нужное русло с помощью СМИ. С. содержат информацию, которая принципиально умалчивается СМИ. Подобная информация заинтересует многих и потому, став доступной, легко будет передаваться “из уст в уста”.

Проблема С. в том, что цели манипуляторов, сочиняющих С., являются скрытыми. Такова сущность манипуляций, их природа. И распознать, где правда, а где ложь, подчас довольно трудно. Руковрдителям коммерческих структур очень важно своевременно разобраться в потоке ложной информации и принять меры, блокирующие С.