МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Инвестиционный PRИнвестиционный PR (Investor Relations — IR) — искусство формировать позитивное общественное мнение в результате зашиты финансовых интересов фирмы в деловых кругах, а также в глазах инвесторов и представителей властных структур. Формирование имиджа и популярности компании достигается за счет участия в работе конференций, симпозиумов и т. д. по проблемам инвестиционных направлений; разработки программы IR с включением концепции партнерства; организации акций фандрайзинга от лица компании; участия в подготовке годовых финансовых отчетов, корпоративных пресс-конференций, брифингов в рамках специальных мероприятий; посещения годовых собраний акционеров; организации интернет-кампаний по проблемам финансирования; подготовки новостных материалов по взаимодействию с массмедиа для успешного позиционирования компании и привлечения представителей финансового сообщества — инвесторов, эмитентов, органов власти, финансовых аналитиков, консультантов, акционеров; разработки рекомендаций в области финансовой устойчивости за счет гибкого перераспределения портфеля корпоративных акций и прямых инвестиций.
Организационным документом инвестиционной политики является программа IR, которая призвана концентрировать усилия менеджмента по выработке стратегии, организации и проведению публичных информационных и аналитических мероприятий в целях поиска выгодных инвесторов; созданию оптимальных пропорций прямых и портфельных инвестиций; завоеванию прочного финансового положения и приобретению достойного имиджа в обществе. Очень важно при этом вовремя создать эффективные коммуникации между менеджерами компании и целевыми аудиториями рынка финансовых услуг.
Спектр задач IR достаточно широк. Это PR-сопровождение дополнительных эмиссий, реструктуризации компании в результате слияния, поглощения, выделения филиалов и т. п., приватизационных процессов, защиты от конкуренции, проведения собраний акционеров, регулирования споров между акционерами относительно принадлежности пакета ценных бумаг; подготовка годовых и квартальных финансовых отчетов с учетом деловой среды, факторов и тенденций рыночных перемен; разработка стратегии кредитной политики в рамках миссии компании и философии маркетинга.
Успешному позиционированию способствует продвижение продукта IR в Интернете, что позволяет в скоростном режиме проводить консультации, рекламные акции, выпускать ньюс- релизы и успешно создавать концепцию партнерства с представителями финансовой сферы.