МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Целевая аудитория | Target audience
Целевая аудитория | Target audience – совокупность существующих или потенциальных потребителей/покупателей, которые самостоятельно принимают решение о покупке товара или оказывают влияние на это решение. Целевая аудитория подразделяется на несколько категорий: группы людей, различные слои общества, индивиды. При продвижении товара определение целевой аудитории считается одним из наиболее важных этапов налаживания коммуникации. В маркетинге целевая аудитория находится на каждой стадии покупательской готовности, всего их выделяют шесть: осведомленность, знание, благорасположение, предпочтение, убежденность, совершение покупки. Эффективность воздействия маркетинговых инструментов на целевую аудиторию будет зависеть от двух факторов: стадии покупательской готовности и стадии жизненного цикла продукта.