PR
АГЕНТСТВО

Благотворительность — финансовая и моральная помощь нуждающимся на безвозмездной основе. Как одно из важнейших для PR направлений Б. уходит корнями в религиозные установки и нравственные ценности христианства, ислама и других религий и культур. В современном мире Б. занимаются физические лица, организации и целые социальные группы, стремящиеся завоевать или поддержать положительную общественную репутацию. Б. занимаются различные фонды и центры, армия менеджеров и добровольных помощников (волонтеров). Б. имеет колоссальные бюджеты и множество разнообразных программ, ориентированных на помощь большому числу адресатов: детям, беженцам, студентам, юным дарованиям в различных областях искусства, ученым, животным, спортсменам. Адресатом, получающим поддержку, часто выступает организация, например, больница, колледж, детский дом.

Б. в современном мире, как и тысячи лет назад, рассматривается как важный фактор снижения социальной напряженности. Б. занимаются крупные организации, известные или жаждущие известности бизнесмены, политики и иные общественные деятели. Б. обеспечивает долгосрочную положительную репутацию, влияние на СМИ и общественное мнение. В российском обществе широкое распространение получили статусная и церковная Б. Статусная Б. характерна для популярных лиц и организаций, чье положение просто обязывает заниматься Б. Это, например, руководители стран и их семьи, крупные банки, компании и корпорации. Церковная Б. обычно тесно увязана с миссионерской деятельностью, борьбой за умы и души людей. СМИ, как правило, охотно размещают различные новостные сообщения о благотворительных акциях, спонсорских программах об участии государства в оказании помощи для жертв катастроф, политического террора, призывы к пожертвованиям и т. п.