МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Питч-письмаПитч-письма (от англ. pitch — смола, вар) — тексты PR, которые направляются представителям СМИ, чтобы привлечь их внимание экстраординарным, из ряда вон выходящим сообщением об организации. П.-п. (письма-приманки) чаще содержат лишь намеки, нежели открыто, “фактурно” излагают суть дела. Они позволяют редактору только эмоционально “проникнуться” содержанием послания, а не точно уяснить его смысл. П.-п. пытаются привлечь интерес СМИ не банальным преувеличением, а технологичной демонстрацией отчаянного энтузиазма и такой же технологичной уверенностью в своей программе или продукте.
Сочетая броскую словесную обертку, в которую “завернуто” послание, с обещанием позвонить вслед за письмом, чтобы выяснить интерес СМИ к этой проблеме, авторы П.-п. активно работают над имиджем своей организации.