PR
АГЕНТСТВО

Макровнешняя среда маркетинга | Marketing macroenvironment  представляет собой совокупность социально-экономических, политических, научно-технических, правовых, природных и культурных факторов, которые косвенно воздействуют на все субъекты микровнешней среды маркетинга. Иногда макровнешнюю среду также называют внешней средой косвенного воздействия. Социально-экономические факторы характеризуют жизненный уровень населения страны, стабильность финансовой системы, средний показатель заработной платы в стране, покупательную способность различных социальных слоев населения и пр.

Политические факторы характеризуют стабильность политической ситуации в стране, меры, применяемые властями для защиты интересов предпринимателей и пр. Научно-технические факторы характеризуют достижения научно-технического прогресса, которые возможно использовать в маркетинге. Здесь идет речь, например, об использовании информационных систем для послепродажного обслуживания или доведения продукта до потребителя.

Под правовыми факторами здесь подразумевается законодательная система, в том числе стандарты в области потребления и производства продукции. К правовым факторам относят и законодательные акты, отстаивающие интересы потребителей, ограничения по продаже определенных категорий товаров и пр. В комплексе данные законы и нормативные акты составляют правовую базу маркетинга. Согласно мнению большинства маркетологов, культурные факторы имеют наиболее сильное влияние на маркетинг. При этом выбор продукта потребителем может основываться только на культурных факторах, которые формируются под влиянием географических и исторических факторов.