PR
АГЕНТСТВО

Реклама | Advertising – ключевой инструмент комплекса продвижения товара.
Под рекламой рассматривается любая форма неперсональной оплачиваемой презентации и продвижения услуг, товаров или идей. Реализацией рекламы занимается заказчик.

Рекламу разделяют по типу целевой аудитории. Так, выделяют деловую рекламу, которая нацелена на потребителей, занимающихся закупками для компаний различного типа, и потребительскую рекламу, которая ориентирована на потребителей, покупающих товары для себя или для других.

Рекламу также разделяют по географическому признаку. В данном случае выделяют рекламу зарубежную, общенациональную, региональную и местную. Кроме того, реклама разделяется по средствам передачи сообщения. В этом случае выделяют наружную рекламу, печатную и электронную.

Стоит также отметить, что реклама может заниматься продвижением товара, компании или определенных идей — например, продвижением здорового образа жизни, отказа от табака и пр. Подобная реклама называется имиджевой. Также существует разделение на коммерческую рекламу – она занимается продвижением товаров с целью продать их и извлечь прибыль, и некоммерческую рекламу – она направлена на достижение общественных некоммерческих целей.

Выделяют рекламу информативную, побудительную, сравнительную и рекламу-напоминание.

Достоинством рекламы является возможность охватить большую аудиторию потенциальных потребителей при низких удельных затратах. Недостатком рекламы является отсутствие обратной связи, она не носит персональный характер и не обладает такой побудительной силой, как личные контакты с потребителями или посредниками.

Разработка рекламы или плана рекламной кампании включает в себя несколько этапов.
Для начала определяется и анализируется целевая аудитория рекламы, затем вырабатываются цели рекламы. Следующая стадия – разработка бюджета рекламы для каждого отдельного товара. После этого формируется рекламное обращение, выбирается форма доставки этого сообщения до потребителей. Идея, которую передает реклама, является ключевым фактором ее успеха. После этого выбирается канал распространения рекламы, при этом компания может одновременно использовать несколько таких каналов. В процесс разработки рекламы также входит выбор параметров рекламы, иными словами, определяется сила воздействия рекламного обращения, широта охвата на целевом рынке, частота появления. Заключительный этап разработки рекламы – оценка ее эффективности.