МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Ценовой ряд | Price lineЦеновой ряд | Price line – сходная цена для однотипных продуктов, которые практически не отличаются друг от друга по себестоимости. Потребители свойства данных товаров также оценивают одинаково. Выстраивание ценовых рядов базируется на предположении, что спрос в пределах одной группы товаров является негибким и неэластичным. Так, если цены являются привлекательными для потребителей, то они, не обращая внимания на незначительное колебание цен, все равно приобретут понравившийся продукт.
Нередко одна компания в границах одной продуктовой линии производит несколько групп однотипных товаров, от дешевых до сложных и дорогостоящих. Однако большое разнообразие товаров в каждой продуктовой группе может затруднять покупательский выбор. И напротив, чтобы упростить этот выбор в границах одного ценового ряда, компания устанавливает одинаковую цену на все товары ряда.