Коммуникационная
группа
Агентство
юрмаркетинга
Брендинговое
агентство
PR-агентство Digital-агентство SMM-агентство
PRАГЕНТСТВО
+7 (495) 055 29 14
Все контакты
МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ АБВГДЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЭЯ
М

Метод фокус-группы | Focus-group technique

Метод фокус-группы | Focus-group technique – разновидность маркетингового исследования, ориентированная на получение маркетинговой информации от группы потенциальных или существующих потребителей. Потребители под руководством ведущего (модератора) обсуждают поставленные вопросы в форме свободной дискуссии. Наибольшую продуктивность демонстрирует фокус-группа, в которую входит от 8 до 12 человек. Если в группе находится менее 8 человек, модератору приходится прилагать максимальные усилия для вовлечения респондентов в процесс обсуждения. Если в группе находится более 12 человек, возможно формирование нескольких подгрупп, которые будут заняты обсуждением сторонних тем и не будут вовлекаться в процесс. Результат фокус-группы во многом зависит от профессионализма модератора.

Метод фокус-группы обладает несколькими ключевыми достоинствами. К ним причисляют возможность участников группы свободно излагать свое мнение, возможность изучать респондентов, которые в групповом обсуждении ведут себя более раскованно и открыто, нежели в более формальных структурированных ситуациях. К достоинствам метода относят и возможность для заказчика наблюдать за работой группы, принимать участие в формировании целей и задач обсуждения.

К недостаткам метода фокус-группы относят субъективную интерпретацию полученных результатов, субъективный подбор участников фокус-группы, а также высокие затраты на каждого из членов группы.

Метод фокус-группы преследует пять главных целей:

В нашей компетенции:

Персональный PR • Корпоративный PR • PR стартапов и IT-проектов • Громкие PR-акции • Лоббирование • Политические проекты • Информационные войны • Журналистские расследования • Информационное сопровождение споров и конфликтов • Защита от рейдерских поглощений...
РУКОВОДСТВО
Антонина Горжанкина
Креативный директор
Вадим Горжанкин
Генеральный директор
ОТПРАВИТЬ СООБЩЕНИЕ
Нажимая кнопку «Отправить» я даю согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом №152-ФЗ «О персональных данных».
ОТПРАВИТЬ СООБЩЕНИЕ Вы можете отправить сообщение воспользовавшись формой ниже, либо отправить сообщении самостоятельно на info@pr-agentstvo.com
Нажимая кнопку «Отправить» я даю согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом №152-ФЗ «О персональных данных».
ЗАПОЛНИТЬ БРИФ Для более четкого определения целей, необходимо заполнить бриф (анкету) как можно подробнее. Это поможет увидеть максимально точную картину проекта, оперативно определить цены и сроки реализации.

Если по каким-либо позициям анкеты возникнут вопросы, пожалуйста, обратитесь к нам за разъяснениями. Мы гарантируем полную конфиденциальность представленной информации о вас и о вашей деятельности.
Нажимая кнопку «Отправить» я даю согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом №152-ФЗ «О персональных данных».
+7 (495) 055 29 14 Front-office: Москва,
ул. Охотный Ряд, д. 2
Back-office: Москва,
ул. Донская, д. 32
Пн-пт, с 10:00 до 19:00 info@pr-agentstvo.com www.pr-agentstvo.com