ЖУРНАЛ
Новости индустрии
ФАС завела дело о незаконной рекламе алкоголя в социальных сетях
02.04.2015
Источник фото
Решение ФАС о признании рекламы незаконной было принято на основании закона «О рекламе». Поводом решения антимонопольной службы послужило размещение в одном из сообществ социальной сети «ВКонтакте» баннера с рекламой водки «Белочка Morfeus» и ликера «Jagermeister Spice». Ссылка вела на сайт, который принадлежит компании ООО «Экспоторг». По требованию ФАС соцсеть представила ведомству документы, согласно которым изображение было размещено с ip-адреса аффилированной с «Экспоторгом» компании, работающей под брендом алкогольных супермаркетов «Градусы всего мира». В свою очередь представители «Экспоторга» принадлежность к рекламе подтвердили.
В своем заключении ФАС сделала вывод, что распространенная информация является неперсонифицированной, направленной на привлечение внимания неопределенного круга лиц к спиртным напиткам, что формирует и поддерживает интерес к данной алкогольной продукции, и тем самым способствует ее продвижению на рынке, что по всем признакам соответствует понятию рекламы. ФАС указывала, что, согласно закону «О рекламе», реклама алкогольной продукции не должна размещаться в интернете. Таким образом, ФАС признала в действиях «Экспоторга» нарушающими закон «О рекламе». Штраф для юридических лиц за подобное нарушение может составить от 100 до 500 тысяч рублей.
ФАС особо указывает, что это первое в истории антимонопольных органов дело о незаконной рекламе алкоголя, размещенной в социальной сети. Ведомство предостерегает производителей спиртных напитков, отмечая, что сотрудники антимонопольной службы тоже сидят в социальных сетях.
«Производители спиртных напитков на фоне непреодолимого на текущий момент запрета рекламы алкоголя в СМИ проявляют повышенное внимание к рекламе и брендингу алкогольной продукции в социальных медиа, — комментирует Вадим Горжанкин, генеральный директор PR-агентства «Красное Слово». Кроме того, последние демонстрируют повышенную PR-активность и внимание к digital-инструментам. Самые разнообразные завуалированные PR-акции направлены на компенсацию потерь от запрета рекламы алкогольной продукции».