Коммуникационная
группа
Агентство
юрмаркетинга
Брендинговое
агентство
PR-агентство Digital-агентство SMM-агентство
PRАГЕНТСТВО
+7 (495) 055 29 14
Все контакты
PR-ЖУРНАЛ
Статьи

Нужны ли PR-специалистам релизоприемники?

22.12.2015
Источник фото

Еще несколько лет назад релизоприемники были в почете у PR-специалистов. С их помощью можно было просто, быстро и бесплатно сообщить миру свою новость. Сейчас большинство пиарщиков сходятся во мнении, что релизоприемники – инструмент прошлого века, а значит, пользоваться им не только неэффективно, но и, мягко говоря, не престижно. Согласны ли с этим мнением наши эксперты?

Антонина Горжанкина, креативный директор PR-агентства «Красное Слово» (входит в Коммуникационную группу «Красное Слово»)

Не могу сказать, что размещение пресс-релиза на бесплатных релизоприемниках дает какой-то ощутимый эффект. Именно поэтому наше PR-агентство не пользуется ими. Были попытки, но не более того. Даже эксклюзивные материалы с хорошими информационными поводами крайне редко тиражируются с релизоприемников в серьезные СМИ. Больше шансов попасть в сомнительные СМИ с посещаемостью 5 человек в неделю, но такие ни нас, ни наших клиентов не интересуют.

Как показывает  практика, сервисы бесплатного размещения пресс-релизов востребованы у многих PR-специалистов, стремящихся нарастить в своем отчете количество ссылок на якобы публикации. Вот и ссылки на материалы, опубликованные на релизоприемниках, они выдают за публикации, что равноценно обману. Первое, что мы говорим клиентам на стартовом этапе сотрудничества, –  материалы на релизоприемниках в нашем PR-агентстве не считаются публикациями и при формировании отчетов не учитываются. В то же время я встречала немало людей, которых обманывали нерадивые PR-специалисты, обещавшие десятки публикаций, а в итоге представлявшие клиентам отчеты, согласно которым все пресс-материалы были размещены исключительно на бесплатных пресс-релизниках. Все это не имеет отношения в серьезному PR.

Анна Лелюк, PR-менеджер в 1С-Битрикс 

Начинать нужно с того, какие у пиарщика цели. Если нужно, чтобы вашу новость прочитали, релизоприемники не пригодятся.

Поисковые системы, что Яндекс, что Google, любят уникальные тексты и живых людей. Площадки, позволяющие размещать новости вручную, чаще всего обладают низкой посещаемостью. Они плохо индексируются поисковыми системами или не индексируются вообще. Таких – более 80 %. Соответственно вероятность, что размещенную на релизоприемнике новость прочитают нужные вам люди, да и вообще какие-то люди, близка к нулю. Мы в «1С-Битрикс» релизоприемники сейчас практически не используем.

Цель может быть и другой – отчитаться перед клиентом, как много публикаций новости вышло. Релизоприемники дают живые ссылки на публикации, которые можно включить в отчет. Это может быть актуально для агентств, у которых KPI –  в количестве публикаций.

Есть еще одна сторона. Это календари мероприятий, которые позволяют вручную размещать анонсы семинаров, вебинаров, конференций. В ИТ-отрасли это runet-id.com, it-sobytie.ru, all-events.ru, календарь «Нетологии» и др. Их мы активно используем, и, судя по статистике в Google Analytics и Яндекс.Метрике, люди ими пользуются и приходят через размещенные анонсы на мероприятия.

Кузнецова Мария, PR-менеджер сети Burger Heroes

Я работаю в PR-индустрии более восьми лет, за это время была как в штате крупных компаний, так и внештатным редактором глянцевых  изданий. Например, около двух лет назад я вела колонку «Куда пойти» в журнале FW Magazine. Я мониторила интересные релизы на сайте press-release.ru и иногда ставила полезные для наших читателей новости.

Более того, когда я запускала проект Slava Zaitsev для «Вещь!», мне очень помогли релизоприемники. Я разместила новость о запуске коллаборации, а на утро она была перепечатана несколькими сайтами, например glossy.ru.

Если мы говорим о пиар-сфере, то самое эффективное – это рассылка и обзвон редакторов. Даже обзвон я бы поставила на первое место. Вы можете распространять информацию удобным для вас способом: рассылкой через mailchimp, сообщением в what's up или публикацией пресс-релиза на специализированных ресурсах, но ничего нет важнее личного контакта и общения.

Виктория Рожок, директор по маркетингу и PR строительной компании RD Construction

В каждой профессии есть вещи, который уважающий себя профессионал никогда не сделает. Уважающий себя врач, например, не будет выписывать ненужный пациенту препарат только потому, что участвует в партнерской программе фармацевтического бренда. Это вопрос репутации.

Также и уважающая себя пресс-служба, на мой взгляд, никогда не будет размещать свои материалы на релизоприемниках. Публикации на них видят исключительно специалисты при мониторинге, конечная целевая аудитория – никогда. Более того, для людей, которые профессионально занимаются коммуникациями, новости какой-либо компании на «мусорных» ресурсах – показатель того, что либо у компании непрофессиональная пресс-служба, либо серьезные проблемы с информационными поводами. А чаще всего – второе, вызванное первым.

Если у компании нет больших мероприятий и проектов, то она всегда может выходить в информационное поле с качественной аналитикой, узко таргетированными спецпроектами, ко-брендинговыми партнерскими программами. Найти каналы для продвижения можно всегда, и в сегодняшней ситуации релизоприемники – удел слабых пресс-служб, которые не осознали, что тем самым не только не приносят компании пользы, но и прямо вредят ей, бросая тень на ее репутацию.

Елизавета Белорукова, PR-менеджер Sociate.ru

Наличие в арсенале PR-менеджера инструмента «релизоприемник» зависит от отрасли и PR-стратегии компании. Если одной из задач PR стоит повышение индекса цитирования сайта, посев релиза на релизоприемниках даст дополнительные упоминания компании. Но для связи с журналистами и своей аудиторией этот канал бесполезен.

В проекте Sociate.ru (биржа для размещения рекламы в социальных сетях) мы не распространяем пресс-релизы и не пользуемся релизоприемниками. Это связано со спецификой сферы, в которой мы работаем. Важно в первую очередь донести информацию до целевой аудитории, которую в нашем случае составляет узкий круг специалистов, так или иначе связанных с SMM. О новостях мы рассказываем в своих группах в социальных сетях и блоге на сайте, делимся ими в профессиональных сообществах и на профильных сайтах.

 

Источник: PR-агентство "Красное Слово"
ДРУГИЕ МАТЕРИАЛЫ
ОТПРАВИТЬ СООБЩЕНИЕ
Нажимая кнопку «Отправить» я даю согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом №152-ФЗ «О персональных данных».
ОТПРАВИТЬ СООБЩЕНИЕ Вы можете отправить сообщение воспользовавшись формой ниже, либо отправить сообщении самостоятельно на info@pr-agentstvo.com
Нажимая кнопку «Отправить» я даю согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом №152-ФЗ «О персональных данных».
ЗАПОЛНИТЬ БРИФ Для более четкого определения целей, необходимо заполнить бриф (анкету) как можно подробнее. Это поможет увидеть максимально точную картину проекта, оперативно определить цены и сроки реализации.

Если по каким-либо позициям анкеты возникнут вопросы, пожалуйста, обратитесь к нам за разъяснениями. Мы гарантируем полную конфиденциальность представленной информации о вас и о вашей деятельности.
Нажимая кнопку «Отправить» я даю согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом №152-ФЗ «О персональных данных».
+7 (495) 055 29 14 Front-office: Москва,
ул. Охотный Ряд, д. 2
Back-office: Москва,
ул. Донская, д. 32
Пн-пт, с 10:00 до 19:00 info@pr-agentstvo.com www.pr-agentstvo.com