ЖУРНАЛ
В 2012 году на московском рынке коммерческой недвижимости зафиксирован резкий рост спроса на услуги сертификации зданий по «зеленым» стандартам. Количество заявок на получение российских и международных сертификатов выросло на 50 –60%. Как говорит креативный директор PR-агентства «Красное Слово» (входит в ГК «Красное Слово») Антонина Рябова, «зеленые» сертификаты не только свидетельствуют об экологичности и технологичности самого объекта. Они являются эффективным элементом PR-кампании и отраслевого лоббизма.
Застройщики, сертифицируя здания по международным стандартам, придерживаются не столько экологических, сколько имиджевых соображений. Наличие сертификата дает возможность расширить круг потенциальных арендаторов: уставы многих западных корпораций предписывают им «садиться» только в сертифицированные по международным экологическим стандартам здания. Кроме того, зеленые здания пользуются спросом и у российских арендаторов. Именно поэтому, сегодня появилась опасность распространения гринвошинга – то есть «зеленого» PR, «камуфляжа», который создает лишь видимость экологичности и технологичности продукта. Во многих европейских странах эта проблема достигла таких масштабов, что за гринвошинг на компании налагают колоссальные штрафы, – констатирует Антонина Рябова. – То же самое в ближайшее время можно ожидать и в России».