PR
АГЕНТСТВО

14 августа с Москве стартовала предвыборная кампания по борьбе за пост мэра столицы. На телеканалах «Москва 24» и «Москва Доверие» прошли первые дебаты четверых претендентов. Известный либеральный ТГ-канал сообщил, что представитель КПРФ Геннадий Зюганов на дебаты не явился, а представители других партий, также названные по именам, были процитированы благожелательно. При этом информация о дебатах была подана не как пиар, а как новости.

Однако освещение инфоповода было произведено весьма специфично. То, что Собянин отдал всем четверым кандидатам своё эфирное время, сказано сразу. Он в дебатах не участвовал, что в классике пиара считается неудачным действием.

Собянина позиционирован над схваткой, а в схватке – легковесы, настолько слабые, что мэр Москвы может даже открыто «дать им фору». Так поступают очень сильные и уверенные в себе игроки по отношению к новичкам.

Несмотря на то, что внешне новость вытроена как нейтрально подсвеченный инфоповод, где позиции участников положительно прокомментированы (текст), в привязке к предвыборному состязанию (контекст), сообщение является пиаром Собянина, хотя о нём почти не сказано. Мэр подарил конкурентам возможность комфортно выступить, один из них испугался и не пришёл, а прочие смельчаки получили похвалу. Настолько они не опасны Собянину, чья сила познаётся в сравнении с конкурентами. Ему нет конкурентов.

Именно это – подтекст сообщения. К этому выводу читателя мягко подводят структурой текста. И потому это производит впечатление и укореняется в сознании. Все пока не дотягивают по калибру, а главный претендент над ними и вне их тусовки. Он все эти возможности создал, а сам ими не воспользовался, ибо не соразмерим с соперниками по масштабу, более щедр, могуч и скромен. Этого не сказано в лоб, однако в сознании оседает именно это.  

Политический пиар главного кандидата в столице оформлен в виде новостей, т.к. это повышает доверие к источнику, остающемуся якобы нейтральным. Пиар Собянина в Москве делается профессионально. Тонко выраженная симпатия Собянину ведущего либерального канала позиционирует мэра как либерала, во всяком случае, там его принимают как своего.

В противном случае мы увидели бы другой формат новости, в нём были бы зашиты саркастические нотки. Это тоже позиционировало бы источник как неангажированный, однако разрушало бы имидж Собянина, а не подкрепляло бы его. Всё-таки с точки зрения либералов отказ от участия в дебатах – это серьёзное нарушение принципов демократии. Избиратель хочет увидеть схватку своего кандидата с соперниками, а здесь он был лишён такой возможности, что можно счесть манипуляцией. А можно и нет. Всё зависит от мастерства пиарщиков.