ЖУРНАЛ
Акция Роскосмоса в области пиара своих достижений с отправкой в космос двух дилетантов в сопровождении куратора-космонавта очень широко транслируется в российских СМИ. Кроме того, что сам полёт обошёлся в сумму 2 миллиарда рублей, была проведена кампания массовой публичной трансляции подготовки и старта космического корабля «Союз МС-19», когда событие демонстрировалось на всех российских медиафасадах – больших публичных экранах на улицах. Благодаря этому старт увидели в реальном времени дополнительно к телеаудитории более 5 миллионов человек.
Саму пиар-трансляцию организовал Первый канал с привлечением ресурса крупного медиахолдинга, владеющего медиафасадами в крупных городах-миллионниках. Напомним, речь идёт об отправке на МКС кинорежиссёра Клима Шипенко, известного как создатель фильма «Холоп», актрисы Юлии Пересильд и космонавта Антона Шкаплерова, цель которых – снять несколько эпизодов для научно-популярного фильма под рабочим названием «Вызов».
То, что Роскосмос озаботился своим имиджем, дело объяснимое – в отличие от советской космической отрасти Роскосмос утратил приоритет в соревновании с НАСА. Если дело не поправить технологиями, наступает время большого пиара. Понятно, что проблемы Роскосмоса – это инициатива государства. Ведь подобный масштаб пиара для Роскосмоса неподъёмен.
Пиар Роскосмоса – это часть идеологического проекта государства. Для любого пиара главное не смыслы, а качество подачи. Народу показан повод для гордости. То, что событие (космический туризм) не стало пионерским прорывом, не говорится.
Акция Роскосмоса с артистами в космосе – это как попытка НАСА послать в космос животных после советских Белки и Стрелки. Игра в догонялки. С точки зрения успешного пиара нельзя копировать действия конкурентов. Эмоции – смысл пиара, а осознание подражания гордости не добавляет. Реклама и маркетинг действительно пока не самая сильная сторона Роскосмоса.
Тем не менее, проявлен факт хотя бы сокращения отставания. Пусть это уже не уникальное событие, но Роскосмос это сделал. Главное – не останавливаться на достигнутом, чтобы однажды вернуть себе настоящий космический приоритет. Ведь Спутник и Гагарин в пиаре не нуждаются.