ЖУРНАЛ
На московских выборах мэра города столичные власти применили новый оригинальный способ привлечь избирателей прийти на избирательные участки и проголосовать. Все помнят, как в советское время на избирательных участках работали буфеты, где голосующим предлагались разные вкусные вещи: пирожные, лимонады, блинчики, бутерброды, пирожки и прочее. Этот опыт использовался даже в 90-х, когда люди были рады любому поводу повеселиться и перекусить.
Но сейчас другое время, и способы привлечь людей к голосованию другие. Современные. Московские власти стремились простимулировать именно голосование онлайн и по терминалам на избирательных участках. Именно для тех, кто проголосовал таким способом, были разыграны более миллиона призов, которые получили 1 094 159 человек. Это такие призовые баллы, которые можно потратить на покупки в магазинах, музеи, рестораны, театры, которые стали партнёрами этого мероприятия.
Один балл равен сумме от 1000 до 5000 тысяч рублей. Сумма невелика, но ведь дорог не подарок, а внимание. Программа «Миллион призов» проведена как маркетинговая акция (BTL, Below the line), вызывающая желание совершить покупку здесь и сейчас. При запуске BTL-акций применяются экономические и психологические приемы, влияющие на поведение покупателей. Положительные эмоции получивших призы, и тех, кто стал этому свидетелем, несомненны. Это новация в избирательных технологиях, и очень вероятно, что этот опыт теперь будет применяться часто.