ЖУРНАЛ
Французская компания Valeo, производящая в России запчасти на иномарки, в том числе делающая коробки передач, под давлением санкций уходит из России. Однако настоящего ухода не будет: Valeo перепродала производство другому бренду, под которым теперь продолжит работу в России. Объявлено о подписании соглашения с российской компанией НПК «Автоприбор», которой переданы все мощности по производству коробок передач. При этом Valeo оставила за собой право по прошествии от 6 до 10 лет выкупить активы обратно.
Данное сообщение, поданное как новость, является инструментом корпоративного пиара. Именно пиара, а не рекламы: компания не продвигает продукт, а сообщает клиентам о том, что нашла способ обойти санкции – поменяла российский бренд и продолжает действовать в России. Это поддержание коммуникации с целевой аудиторией и косвенное влияние на продажи автомобилей. Владельцы ранее купленной техники не останутся без запчастей.
Многие европейские производители остались на российском рынке, применив приём смены бренда. Теперь их путём пошли и в Valeo. Рынок в России считается растущим и отдавать его конкурентам из Азии в Европе не хотят. Все политические сложности рано или поздно заканчиваются. Тот, кто смог сохранить когда-то завоёванную долю рынка, останется в выигрыше.