PR
АГЕНТСТВО

Вчера Государственная дума во втором чтении одобрила поправки в закон «О рекламе», запрещающие рекламу алкоголя везде, кроме мест продаж. Теперь напитки крепче 5% могут рекламироваться только в специальных изданиях и торговых залах, специализирующихся на их продаже. Стоит напомнить, что в изначальной редакции законопроект предполагал только введение запрета на рекламу алкоголя на web-сайтах, зарегистрированных в качестве СМИ, однако в процессе рассмотрения в Госдуме документ претерпел серьезные изменения. В окончательной редакции закон вводит полный запрет на рекламу алкоголя как в интернете, так и в печатной прессе.

«Дистрибьютеры и крупные производители алкогольной продукции не будут сидеть сложа руки, так как мало кто хочет потерять сверхприбыль, — отмечает Вадим Горжанкин, генеральный директор PR-агентства «Красное Слово» (входит в ГК «Красное Слово»). – Помимо усиления присутствия своих брендов в местах продаж и монополизации интересов в специальных изданиях произойдет закономерный всплеск интереса к новым форматам продвижения своей продукции, которые ранее не рассматривались как основные. Усилится интерес к PR-услугам в Интернете и различным маркетинговым акциям. В свою очередь, мелким производителям и дистрибьютерам алкоголя станет еще сложнее продвигать свою продукцию по той простой причине, что они не обладают масштабными финансовыми возможностями вкупе с креативными маркетолагами и пиарщиками».