ЖУРНАЛ
Новости индустрии
Google AdWords: 88% американцев перед покупкой товара искали характеристики в интернете
11.04.2015
Источник фото
Согласно исследованию компании Google AdWords, 88 процентов американцев перед покупкой товара искали его характеристики в интернете с помощью мобильного телефона либо планшета.
В декабре 2014 года AdWords включил фактические посещения оффлайн-магазинов в Общее расчетное число конверсий (Estimated Total Conversions). Нововведение выступило важным шагом в направлении сокращения разрыва между цифровым и физическим мирами: после его запуска маркетологи во многих отраслях получили возможность более полно измерить эффективность их кампаний в AdWords.
К примеру, в Америке ритейлеры насчитывают в среднем в четыре раза больше конверсий в целом и в 10 раз больше конверсий с мобильных устройств после включения данных о посещениях магазинов в показатели эффективности поисковой рекламы. В автомобильной и страховой отраслях США рекламодатели насчитывают в два раза больше конверсий в случае применения этого функционала.
Представители AdWords поделились информацией об успехах своих отдельных клиентов в направлении измерения влияния цифровых медиа на привлечение людей в оффлайн-магазины и другие объекты. С помощью данных о фактических посещениях магазинов, компания Sephora получила возможность измерить, как онлайн-реклама влияет на привлечение покупателей в 803 объекта розничной сети в США.
AdWords — сервис контекстной, в основном, поисковой рекламы от компании Google, предоставляющий множество инструментов для создания эффективных рекламных сообщений. AdWords — флагманский рекламный проект Google и основной источник доходов компании.