PR
АГЕНТСТВО

Госдума приступила к рассмотрению законопроекта о запрете в рекламных вывесках слов, написанных на других языках, в основном на английском. Сохранение и защита своего языка от засорения иностранными заимствованиями – естественная реакция на чужую культурную экспансию. Вопрос лишь в том, что считалось престижным, модным и прогрессивным.

Долгие годы в России такой цели не было – коммерческие и политические элиты были выходцами из советских провинциалов, преклонявшихся перед всем заграничным. Неудивительно, что когда у них появилась возможность, они стали подчёркивать свою элитарность с помощью англицизмов. Реклама стала злоупотреблять надписями на латыни, заказчиков не смущало, что это выглядит комично.

Запад тем не менее хранит пространство своего языка. Многие помнят, как в 90-х годах в Лондоне в аэропорту Хитроу в международных терминалах висел плакат: «В Англии говорите по-английски». Сейчас из политкорректности его сняли, но отношение к языку не изменились. В немецком языке каждому английскому слову есть немецкий эквивалент, которой стараются применять. Французы и вовсе пренебрегают любым языком, кроме французского.

И лишь в России употребление англицизмов стало явным перебором. Понятно, что названия торговых марок переводить абсурдно, но под каждым англицизмом должен появиться русскоязычный эквивалент. Без него это будет дискриминацией своего языка.

Употребление «sale» вместо «распродажа» и «open» вместо «открыто» выглядит комичным. С такими детскими болезнями легко справиться, сложнее будет изгнать из профессионального жаргона экспертов привычные «сленг», «таргет», «драйв», «топ», «бренд», «прайс», «тренд», «кейс», «бонус» и прочие символы «причастности к прогрессу». Здесь запретами уже не обойтись. Это должно выйти из моды, стать смешным. Лишь тогда общество сможет по-настоящему с этим расстаться.