ЖУРНАЛ
Новости индустрии
Coca-Cola изучает аудиторию Facebook для совершенствования PR-кампании
24.02.2015
Источник фото
Компания Coca-Cola запустила кампанию по улучшению мира в Facebook. Для того чтобы принять участие в акции «Sharing Happiness» необходимо зарегистрироваться в специальном приложении на странице бренда. На 11 сентября страница Coca-Cola в социальной сети набрала более 50 миллионов «лайков».
По словам генерального директора по маркетингу Coca-Cola Joe Tripodi, Facebook дает возможность привлечь фанатов, которые оказывают наибольшую поддержку и больше других преисполнены энтузиазма, к решению проблемы по тому, как сделать мир счастливее. Таким образом, руководство компании планирует найти среди поклонников своего напитка наиболее активных и творческих людей, которые предлагают простые и креативные идеи по преобразованию мира.
Однако, по мнению международного рекламного сообщества, помимо гуманистических целей, Coca-Cola преследует и коммерческие интересы. Фокусируя многомиллионное сообщество, компания проводит маркетинговое исследование, необходимое для полноценной PR-поддержки бренда. Благодаря акции «Sharing Happiness», Coca-Cola в мировом масштабе отслеживает социальные процессы, формирует вкусы аудитории, что в конечном итоге позволяет более результативно влиять на потребителя, совершенствовать позиционирование бренда.