PR
АГЕНТСТВО

Американское PR-агентство придумало новый национальный символ для Украины — укроп. Западные пиарщики уверены, что туристов и инвесторов в Незалежную привлекут  национальная кухня (борщ, вареники), фольклорное достояние (колядки) и… укроп!

Официальный Киев нанял специалистов из-за океана сразу после победы на президенствих выборах Петра Порошенко. Чтобы создать положительный образ государства, украинцы обратились к агенству Ketchum, сотрудники которого ранее закоремендовали себя, работая с Кремлем.

Изначально для «брендирования» Украины предлагались известные писатели, в том числе Николай Гоголь, Михаил Булгаков, Тарас Шевченко, Иван Франко и Леся Украинка. Но американские пиарщики однозначно отвергли эту идею: первые два автора прочно ассоциируются с Россией, Шевченко и Франко оказались  «недостаточно кондиционными» для заграницы, а от образа Леси Украинки отказался сам Петр Порошенко — по мнению политика он тесно связан с его главной конкуренткой Юлией Тимошенко, пишет деловая газета «Взгляд».

А вот представлением Украины как родины укропа, считают в Ketchum, проблем не будет. Компания провела целое исследование на эту тему. Специалисты выяснили, что это одна из трех самых популярных пряностей в мире.

Также американцы считают, что колядки могут отлично подойти под образ «украинского Хэллоуина». А вот борщу, который во многих ресторанах мира относят к традиционному блюду русской кухни, не заморачиваясь в деталях, можно вернуть украинскую принадлежность,  однако стоить это будет очень дорого.

Именно эти предложения были озвучены американцами накануне на специальном закрытом заседании, где присутствовали первые лица страны. Такое предложение PR-агентства раскритиковали многие политики, однако отклонять его не стали, согласившись отправить концепцию на доработку и поручив PR-специалистам из Ketchum представить новый вариант через три недели.