МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Выбор целевых рынков | Selecting target marketsВыбор целевых рынков | Selecting target markets – разновидность маркетинговой деятельности по выявлению сегментов рынков, которые представляют наибольший интерес для компании и имеют большой потенциал для ее развития. Выбор целевых рынков предполагает исследование и последующую за ним оценку перспективности отдельных рыночных сегментов. На основе этой оценки компания делает выбор в пользу одного или нескольких сегментов рынка для освоения. При оценке перспективности различных сегментов рынка учитываются различные критерии, в том числе скорость изменения сегмента, его доля, структурная привлекательность. Структурная привлекательность рыночного сегмента – уровень конкуренции, сила позиций покупателей и поставщиков, конкурентоспособность рассматриваемых продуктов на этих сегментах и возможность замены одного продукта на принципиально новый продукт, который не хуже уже известного может удовлетворить те же потребности.