PR
АГЕНТСТВО

Стратегия позиционирования | Positioning strategy – главенствующая линия действий по завоеванию конкурентного преимущества в рыночном сегменте. Данная стратегия основана на результатах проведения позиционирования продукта.

Для осуществления стратегии позиционирования компании необходимо идентифицировать возможные конкурентные преимущества, на базе которых определяется позиция продукта. Кроме того, компании предстоит определить правильные конкурентные преимущества. Эту задачу возможно достичь путем проведения определенных маркетинговых коммуникаций и определенных мероприятий.

Стратегии позиционирования разделяются по атрибутам (высокое качество, новизна и пр.), по пользе продукта для потребителя (например, производство мыла, которое убивает бактерии), по различным категориям продуктов (например, сметана позиционируется против жирного майонеза), по определенным типам пользователей (например, антиаллергенный стиральный порошок для детей), ориентированные на конкурентов (например, компания производит продукт, который по какому-то признаку обходит продукт конкурента), по обстоятельствам использования (например, производитель чая зимой позиционирует свой продукт как напиток, который согреет в мороз и наполнит бодростью, а летом – как напиток, который, по мнению экспертов, утоляет жажду в жару лучше, чем любой другой напиток).