МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Стоимость торговой марки | Value costСтоимость торговой марки | Value cost – оценка марочного капитала в денежном эквиваленте. Стоимость торговой марки, как и марочный капитал, является стратегическим показателем.
Все методы оценки стоимости торговой марки могут быть разделены на две категории. К первой категории относят методы, которые основываются на использовании конечных финансовых показателей и определения в них доли марки. Здесь определяются доходы и свободные денежные потоки, которые можно рассматривать как созданные за счет работы марки. Эти показатели умножаются на специальный коэффициент, который отражает продолжительность получения финансовых показателей и связанные с этим риски. Метод определения дополнительного дохода, который основывается на предположении о том, что товар известной торговой марки можно продать дороже, является главным методом второй категории. В этом случае разница в цене умножается на прогнозируемую величину продаж за время жизненного цикла товара. Результат – это и есть стоимость торговой марки.