МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Программа маркетинга специальная | Special marketing programПрограмма маркетинга специальная | Special marketing program – комплекс мероприятий в составе плана маркетинга. Данная программа направлена на решение важнейших задач, поставленных перед маркетингом и требующих организационных усилий и концентрации ресурсов. Специальная программа маркетинга – это совокупность взаимосвязанных задач и мероприятий с указанием используемых ресурсов и источников их получения. Используется для решения определенной проблемы, например, при выходе на новый рынок. Специальная программа маркетинга может быть как краткосрочной, так и долгосрочной.
При разработке специальной программы используется матричная организация маркетинга. Данная программа координирует действия сбытовых и маркетинговых подразделений с проектными, конструкторскими, научно-техническими и производственными службами компании. При этом специальную программу отличает от других то, что она основывается на результатах маркетинговых исследований.