PR
АГЕНТСТВО

План маркетинга | Marketing plan – совокупность стратегий, целей маркетинга, а также мероприятий по их реализации, осуществляемых в конкретный промежуток времени. В некоторых случаях план маркетинга называют программой маркетинга. В рамках плана маркетинга также может быть разработана специальная маркетинговая программа, которая применяется в том случае, если перед компанией встает проблема, решение которой требует концентрации ресурсов и организационных усилий. Например, специальная маркетинговая программа разрабатывается в условиях выхода на новый рынок.

В основе плана маркетинга лежат некоторые предположения относительно будущих условий реализации плана и тенденций изменения этих условий.

Отметим, что план маркетинга формируется отдельно для каждой стратегической хозяйственной единицы компании и включает в себя планы для отдельных видов продуктов, для отдельных рынков или отдельных продуктовых линий.

В плане маркетинга также выделяются отдельные элементы комплекса маркетинга. Можно говорить о том, что в рамках одной программы разрабатываются оперативные планы, которые, как правило, формируются на год, и стратегические планы, которые разрабатываются на достаточно большой временной отрезок.

Стратегический план маркетинга ориентирован на решение маркетинговых задач без проработки детальных целей маркетинговой деятельности. Стратегический план не разрабатывается для стратегических хозяйственных единиц, однако отдельные позиции данного плана доводятся до подразделений этих единиц и ложатся в основу разработки годовых планов маркетинга.

План маркетинга может включать в себя несколько разделов:

аннотацию для руководителя, в которой дается описание текущей и прогнозной маркетинговой ситуации;

• опасности и возможности;
• программы действий;
• стратегии маркетинга;
• бюджет маркетинга;
• контроль выполнения мероприятий, заявленных в плане маркетинга.

Все разделы включаются в стратегические и в тактические планы маркетинга. Разница заключается в степени детальности их проработки.