PR
АГЕНТСТВО

Панель | Panel – выборочная совокупность опрашиваемых, которые подвергаются повторяющимся исследованиям при проведении опросов. Панели разделяются по характеру изучаемых объектов (предприятия, которые выпускают изучаемую продукцию, индивидуальные потребители и пр.), по времени существования (от 1 до 5 лет), методам получения информации (Интернет, почта, глубинное интервью и пр.), характеру изучаемых проблем (специализированные – изучение отдельных продуктов, общие – изучение общих проблем продаж и потребления для отдельные слоев населения).

Панели также принято разделять на традиционные и нетрадиционные. Традиционные панели подразумевают, что респондентам задаются одинаковые вопросы при каждом опросе. К нетрадиционным панелям относят также общедоступные панели, которые наиболее широко распространены в современном маркетинге. В этом случае каждое исследование может иметь разные цели, могут задаваться различные вопросы, при этом задается ограниченное число вопросов большому количеству респондентов. Например, используя общедоступную панель, специалист может быстро получить данные об отношении респондентов к продуктам двух разных марок. Использование традиционной панели для получения тех же данных будет более кропотливым и продолжительным. Размер панели формируется с помощью методов определения объема выборки.

Главным преимуществом панельного опроса является возможность сравнить результаты последующих опросов с итогами предыдущих. Это позволяет устанавливать тенденции и закономерности изучаемых явлений. Кроме того, панельный опрос обеспечивает более высокую репрезентативность выборки по отношению к генеральной

совокупности. Недостатком панельного опроса могут являться трудности обеспечения репрезентативности формируемой панели. Так, участники, которые должны многократно участвовать в опросе, могут сменить место жительства, перейти в другую потребительскую панель, отказаться от дальнейшего участия в исследовании и пр.