PR
АГЕНТСТВО

Организация маркетинга | Marketing organization – процесс решения организационных вопросов реализации маркетинговой деятельности.
Организация маркетинга включает в себя несколько этапов:

• построение (реорганизацию) организационной структуры управления маркетингом. На данном этапе осуществляется подбор и обучение сотрудников, распределение между ними задач, прав и ответственности;
• создание условий для эффективной работы сотрудников маркетинговых служб. В данном контексте имеется в виду обеспечение эффективного взаимодействия маркетинговых служб с другими подразделениями компании, организация рабочих мест и пр.

Небольшие компании, которые разрабатывают новые продукты в быстро меняющихся условиях, используют гибкие децентрализованные структуры управления. Крупные предприятия, которые работают на стабильных рынках, используют, напротив, централизованные структуры, обеспечивающие больший уровень интеграции управленческих функций.

Существует несколько принципов организации работы подразделения маркетинга: функциональная организация, географическая (региональная) организация, продуктовая организация, рыночная организация, проектная организация. Нередко используются также различные комбинации названных принципов организации, например, функционально-продуктовые.

Маркетинговые службы выполняют множество функций, в том числе разработка плана маркетинга, проведение ориентации всей деятельности организации на использование принципов маркетинга, проведение предпланового стратегического маркетингового анализа и пр.

Крупные многоуровневые компании с разнообразными направлениями производственно-сбытовой деятельности понимают, что эффективность работы предприятия во многом будет зависеть от того, насколько правильно были распределены задачи, права и ответственность в области маркетинга по уровням управления. В данном случае решение этих вопросов может осуществляться в рамках дивизиональной организации управления.