МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Организация дивизиональная | Divisional organizationОрганизация дивизиональная | Divisional organization – организационная структура управления, применяемая крупными компаниями, которые занимаются выпуском товаров разного назначения и номенклатуры. Как правило, данные продукты ориентированы на разные категории потребителей. Особой организационно-правовой формой функционирования дивизиональной организации являются стратегические хозяйственные единицы.
На верхних уровнях управления организацией выделяются относительно самостоятельные отделения (дивизионы), которые образуются на основе главным образом продуктового или географического принципа. Каждое из этих отделений организует свои функциональные службы, в том числе и маркетинговые. В данном случае раздел маркетинговых полномочий между дивизионами и центральными органами управления может осуществляться по-разному. Иногда центральные органы создают маркетинговые службы, которые работают со всеми дивизионами, иногда такие службы отсутствуют, а функции маркетинга передаются в дивизионы.