МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Опробование текстов | Copy testingОпробование текстов | Copy testing – измерение коммуникативной эффективности рекламы до или после ее тиражирования на ТВ, радио или в прессе.
Самые распространенные методы опробования текстов – лабораторные исследования, прямое определение рейтинга рекламы и портфельные испытания. Лабораторные исследования используют специальное оборудование, которое позволяет определить реакцию потребителей на рекламу, например, потовыделение, давление и пр. Прямое определение рейтинга рекламы подразумевает, что члены потребительской панели определяют рейтинг представленных им альтернативных вариантов рекламы.
Метод портфельного испытания предлагает потребителям пакет реклам однотипных продуктов. Респонденты, участвующие в опросе, просматривают или прослушивают рекламу, а затем пытаются воспроизвести то, что запомнили.
Для того чтобы определить эффективность рекламы после ее распространения, специалисты используют метод испытания на запоминаемость рекламы и метод испытания на узнаваемость рекламы. В первом случае потребителей, которые видели рекламу, просят вспомнить информацию о рекламодателях, а также их продуктах. Во втором случае респондентов просят указать на то, что они видели ранее.