МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Концепция продуктовая | Product conceptКонцепция продуктовая | Product concept – управленческая концепция, которая основана на том понимании, что потребители выказывают положительное отношение к продуктам, которые обладают наилучшими потребительскими свойствами. Соответственно, учитывая этот постулат, компания стремится непрерывно совершенствовать свою продукцию. Нередко предприятие, основывающее свою деятельность на продуктовой концепции, забывает об иных аспектах маркетинговой деятельности. Кроме того, ограниченностью продуктовой концепции является упущение из вида того обстоятельства, что продвижение любого продукта, вне зависимости от его потребительских качеств, практически напрямую зависит от его дизайна, упаковки и цены, от организации товародвижения по удобным каналам распределения и прочих аспектов маркетинговой деятельности.