PR
АГЕНТСТВО

Комплекс маркетинга | Marketing mix – совокупность управляемых параметров маркетинговой деятельности компании. Манипулируя этими параметрами, компания стремится наилучшим образом удовлетворить потребности целевых рынков.

Наиболее распространенной считается концепция «4Р», состоящая из четырех элементов, каждый из которых начинается на английскую букву Р. Итак, в концепцию «4Р» входят продукт, цена, доведение продукта до потребителя, продвижение продукта. В некоторых случаях в комплекс маркетинга включают и иные элементы на Р, тогда концепция переименовывается в «5Р», «6Р» и пр. По мнению некоторых специалистов, концепции, отличные от «4Р», являются некорректными, так как нарушают принцип формирования самого комплекса маркетинга. Кроме того, при расширении концепции в нее включаются дополнительные элементы, которые перестают быть инструментами управления маркетинговой деятельностью. Дополнительные элементы, включенные в концепцию, могут уже входить в состав одного из четырех Р. Например, в комплекс может быть включен пятый элемент на Р – упаковка (package). Однако упаковка уже присутствует в элементе «продукт» и является его частью. Отдельные элементы комплекса маркетинга включаются в состав плана маркетинга в соответствии с целями маркетинговой деятельности.