PR
АГЕНТСТВО

Исследование экспериментальное | Experimental research – сбор первичной информации, который осуществляется путем выбора однотипных групп респондентов, выдачи им разных заданий, контроля за факторами, которые влияют на результаты, и сравнения различий в групповых реакциях.
Задача экспериментального исследования заключается в манипулировании независимыми переменными с целью определить степень их влияния на зависимые переменные при сохранении контроля за влиянием других, не изучаемых параметров.

Независимые переменные прямо зависят от целей экспериментатора и могут меняться по его усмотрению. К независимым переменным можно отнести, например, затраты на рекламу, цены и пр. Зависимые переменные неподвластны влиянию экспериментатора, он не может менять их или управлять ими по своему желанию. К зависимым переменным относят, например, объем продаж, объем производства и пр. Зависимые переменные меняются путем манипулирования независимыми переменными.

Существует два вида экспериментов: лабораторные и полевые. Лабораторные эксперименты исключают влияние побочных факторов, так как при их проведении соблюдаются определенные искусственные условия. Например, для лабораторного эксперимента компания может выбрать только покупателей, отвечающих требованиям маркетингового исследованиям по таким показателям, как пол, возраст, социальный статус и пр. Полевые эксперименты исключают такую возможность, так как проводятся в реальных условиях. Например, в торговой точке. Полевые эксперименты требуют больше сил и времени, нежели лабораторные эксперименты.

В маркетинге полевые эксперименты нередко носят название пробного маркетинга. В данном контексте проведение экспериментов преследует две цели: определить эффективность применения конкретных элементов комплекса маркетинга при реализации нового товара и определить потенциальный объем продаж данного товара.