PR
АГЕНТСТВО

Эффективность рекламы коммуникационная (коммуникативная) | Communication efficiency of advertising – направление оценки эффективности рекламы, которое определяет соотношение между степенью воздействия рекламы на целевую аудиторию и затратами проведения рекламной кампании. Ключевой характеристикой данного вида эффективности является измерение коммуникационной результативности рекламы. Это измерение может быть осуществлено до, в течение и после передачи рекламного обращения. Заключается в выявлении степени воздействия рекламы на потребителей. До проведения рекламной кампании зачастую используется метод фокус-группы, который позволяет оценить эффективность ее отдельных составляющих. В данном случае в фокус-группу включаются потребители рекламируемого товара.

В случае, когда измеряется коммуникационная эффективность рекламы в процессе проведения рекламной кампании, возможно одновременное использование нескольких вариантов рекламы прямого ответа. Каждый вариант сопровождается купоном или формой, содержащей вопросы по интересующей информации. Регистрируется число возвращенных купонов для каждого варианта рекламы. Соответственно вариант рекламы, по которому было получено наибольшее количество купонов, считается самым эффективным.

После проведения рекламной кампании ее эффективность выявляется целями этой кампании. Например, если рекламодатель поставил цель достигнуть определенного процента потребителей, которые познакомятся с новым продуктом, то после рекламной кампании специалисты измеряют уровень достижения этой задачи. В данном случае возможно проведение экспериментальных исследований, которые позволяют выявить степень узнавания рекламы или процента потребителей, которые ее вспомнят.