МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Частотность | FrequencyЧастотность | Frequency – атрибут рекламной кампании. Демонстрирует, сколько раз представители целевой аудитории были подвергнуты воздействию определенного рекламного средства в течение определенного временного промежутка.
В большинстве случаев рассчитывается средняя частность – среднее количество раз, когда семья или индивид видят (слышат) рекламное обращение. Данная цифра используется для измерения насыщенности графика подачи рекламного обращения.
Выделяют эффективную частотность, которая характеризует число показов определенной рекламы для целевой аудитории, чтобы передать обращение и стимулировать потребителя к действию.
Отметим, что на сегодняшний день не сформировано представление о том, какая частота показов рекламы является наиболее эффективной. При этом специалисты сходятся во мнении, что, чтобы эффект от воздействия рекламы был значительным, нужно учитывать не только количество показов рекламы, но и ее качество, а также способность потребителей ее воспринимать.
Частота показов рекламы должна зависеть от ее типа. Например, реклама нового продукта требует более частой трансляции, нежели реклама, которая напоминает о продукте, уже давно существующем на рынке.
Для определения периодичности передачи рекламного обращения используют различные подходы. Может использоваться такой показатель, как непрерывность. Например, когда компания решает рекламировать свой товар в течение определенного времени и с определенной частотой. Или может использоваться реклама одним рывком на короткий временной промежуток. Чаще компании используют комбинированный способ – низкий, спокойный уровень активности рекламы в течение всего года и импульсная подача во время пиков сбытовой деятельности.