МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Цена | PriceЦена | Price – количество денег, которое запрашивается за товар. Под ценой также понимается совокупность ценностей и благ, которыми готов пожертвовать потребитель в обмен на приобретение определенного продукта. Цена играет в маркетинге одну из ключевых ролей. Она прямым образом влияет на прибыль, объем реализации, на показатель доли рынка, окупаемость инвестиций и пр. Большинство компаний в современных рыночных условиях осуществляют гибкую ценовую политику.
Цена может выражаться как в денежной, так и не в денежной форме. В маркетинге, как правило, применяется денежная форма цены.
Цена – один из ключевых элементов комплекса маркетинга. Она зависит от множества критериев, например, от качества продукта, его продвижения и пр. Цена является количественной, одномерной величиной, что значительно упрощает деятельность организации, которая базирует выбор стратегии маркетинга именно на этом показателе.