МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Бюджет рекламной кампании | Advertising budgetБюджет рекламной кампании | Advertising budget – сумма затрат для проведения рекламной кампании. Определяется за конкретный временной период. При составлении бюджета рекламной кампании учитываются различные критерии, в том числе стадия жизненного цикла товара, география продаж, частота повторов рекламы и пр. Для разработки бюджета рекламной кампании используют, как правило, четыре основных метода: метод «процент от объема сбыта», метод конкурентного паритета, метод «от наличных средств» и метод «исходя из целей и задач». Данные методы могут быть использованы не только для разработки бюджета рекламной кампании, но и для составления бюджета продвижения товара в целом. При составлении бюджета рекламной кампании ориентируются прежде всего на среднеотраслевые затраты на рекламу.