МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ

Бренд

Бренд (англ. brand) — имя, термин, знак, символ или дизайн определенного товара или услуг, разработанный в индивидуальном стиле, символически воплощенный комплекс информации, связанной с определенным продуктом или услугой. Иными словами, Б. — торговая марка, вызывающая устойчивые ассоциации (обладающая имиджем). Б. — это также широко известное торговое имя компании (товара, услуги), положительно влияющее на репутацию компании и служащее своеобразной гарантией ожидаемого качества товара (услуги). Этот термин имеет правовое определение, принятое в законодательстве большинства стран. Б. является также совокупностью объектов авторского права, товарного знака и фирменного наименования, предназначенных для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов.

Есть различные виды Б. “Зонтики” — названия товаров, в которых имя компании-производителя доминирует, а в рекламе продукции компании демонстрируется ее логотип. Б.-“зонтик” поддерживает продукцию компании, позволяя ей в то же время сохранять свою индивидуальность. Б. отдельных товарных линий — названия различных серий товаров одной компании, предназначенных для различных категорий потребителей, без упоминания имени компании-производителя.

Задача Б. — выделить продукт на рынке сбыта (посредством фирменной упаковки, графических знаков, логотипов и мультимедийных технологий) и сохранить информацию о Б. в памяти потребителей. Важнейшим условием долгой и успешной жизни Б. являются грамотно подобранные название компании (товара, услуги), визуальный символ Б. (логотип, товарный знак), их понятность целевой аудитории, позиционирование Б. (поиск выгодной ниши для размещения предложения на рынке), приемы продвижения и рекламной поддержки.

Практики российского предпринимательства выделяют такие понятия, как Б.-флагман — Б. из портфолио продуктов компании, который приносит наибольшую выгоду, является наиболее широко известным или популярным (часто имя компании, ее репутация как производителя качественных, надежных товаров и услуг зависит от флагманского бренда);

Б.-лидер — организация, бренд или продукт, которые занимают самую большую долю на данном рынке; Б. группы товаров — Б., который идентифицирует группу продуктов или услуг. Многие компании успешно используют метод Б. группы товаров. К таким компаниям относятся Dyson Virgin, Sony, Canon, Bosch, ВВС и др.

А
В
И
К
М
О
П
Р
С
Т
Ц

ЗАПОЛНИТЬ БРИФ

Для более четкого определения целей, необходимо заполнить бриф (анкету) как можно подробнее. Это поможет увидеть максимально точную картину проекта, оперативно определить цены и сроки реализации.

Если по каким-либо позициям анкеты возникнут вопросы, пожалуйста, обратитесь к нам за разъяснениями. Мы гарантируем полную конфиденциальность представленной информации о вас и о вашей деятельности.