МАРКЕТИНГОВЫЙ СЛОВАРЬ
Анализ ситуационный | Situational analysisАнализ ситуационный | Situational analysis – стадия планирования маркетинга, на которой исследуется внутренняя деятельность организации и внешняя среда маркетинга. Под ревизией внешней среды подразумевается анализ политико-правовых, социально-экономических, конкурентных и рыночных факторов. Главной задачей ситуационного анализа является выявление маркетинговых проблем и перспектив развития организации. Зачастую результаты ситуационного анализа суммируются в разделе маркетингового плана под названием SWOT-анализ (strengths – сильные стороны, weaknesses – слабые стороны, opportunities – возможности, threats – опасности). Некоторые специалисты суммируют результаты анализа в разделе «Опасности и возможности». На основе результатов ситуационного анализа формируются цели и стратегии маркетинговой деятельности.