ЖУРНАЛ
О том, почему пиар-сопровождение судебного процесса строится вокруг понятий справедливости, и почему оно напрямую обращено в проблеме морали, этики, совершенства государства и людей, попадающих в поле зрения журналиста, рассказывает Вадим Горжанкин, эксперт в сфере судебного PR, основатель PR-агентства «Красное Слово».
Информационная кампания – мощное средство усиления влияния, так как общество глазами представителей СМИ видит процесс и составляет себе мнение о том, насколько легитимна власть в государстве, насколько она способна обеспечить справедливое разбирательство и защиту интересов граждан, насколько действующие законы справедливы и пригодны для защиты людей. И самое главное – каковы люди, как попавшие в ситуацию судебной тяжбы, так и обеспечивающие рассмотрение всех обстоятельств этой тяжбы.
С древних времён функция судьи – свидетельство высшей власти. Разделение Верховной власти на законодательную, исполнительную и судебную произведено исключительно в силу необходимости делегирования полномочий Государем. Судьи были князьями и жрецами. Репутация судей и судейского корпуса – важнейший показатель состояния одной из опор Верховной власти в стране. Каждый раз любой скандал вокруг решения судей пытаются свести к конкретному частному случаю, но каждый раз он разрастается в политическую проблему. Судья, как и жена Цезаря, должна быть вне подозрений. И репутация судьи – в руках четвёртой власти, СМИ. Суд очень чувствителен к тому, как его репутация подана журналистом.
Так как журналист касается репутации судебной власти, он должен действовать очень точно. Любая ошибка будет стоить очень дорого. Именно потому формулировки журналиста в том виде, как они выдут в СМИ – дело не только редактора, но и кампании, осуществляющей судебный пиар в координации с адвокатом. Не каждый судебный процесс можно выиграть, но каждый процесс можно не проиграть.
Дело в том, что судебный пиар не только влияет на судей и общество, но и строит имидж каждой стороны на процессе. Реклама клиента осуществляется независимо от того, выиграл он процесс или проиграл. Жизнь не заканчивается после приговора суда, и усилиями пиара даже проигравшая сторона может выйти с процесса моральным победителем. А победитель – проигравшим. СМИ – это увеличительное стекло, через которое рассматриваются положительные и отрицательные стороны всех участников процесса. Решение же принимает общество, но оно смотрит глазами журналиста и принимает его мнение.
То, на что сделать особый акцент – на давление на суд, ибо судьи – тоже люди и не могут жить вне моральных оценок общества, или на рекламу клиента, зависит от стратегии защиты. Если шансы на победу высоки, стоит поработать над имиджем суда, но если шансы малы, реклама клиента – это то, должно компенсировать ему вероятное поражение. Очень важно не путать рекламу клиента с рекламой его адвоката. Он не должен становиться центральной фигурой каждого инфоповода. Все репутационные катастрофы клиентов на суде вызваны именно тем, что за пиар брались адвокаты и пиарили не клиента, а себя. И пиар-агентство, и СМИ, и адвокат должны оставаться в тени.
Общество должно видеть лишь обстоятельства дела, стороны в процессе, суд и обвинение. Чем тщательнее выполняется это требование, тем выше результат судебного пиара. Решение суда и приговор общества должны совпадать. Случится ли это на самом деле, зависит не столько от судей, сколько от пиара суда. Можно выиграть процесс, но потерять репутацию, профессию, а порой даже и свободу.