ЖУРНАЛ
О том, почему в России шоу-бизнес находится в терминальной стадии и большая часть его в скором времени уйдёт в небытие, рассказывает Вадим Горжанкин, основатель PR-агентства «Красное Слово».
Под словом «шоу-бизнес» надо понимать ту реальность, которая сложилась у нас в девяностых годах прошлого века и существовала до марта 2020 года – появления первой волны ковида со всеми его карантинами и локдаунами. Специальная военная операция на Украине просто продолжила начавшиеся ранее тенденции и добила агонизирующий шоу-бизнес окончательно.
Спад в шоу-бизнесе начался ещё до появления ковида. Ещё до всякой пандемии. С начала кризиса 2008 года доходы населения стали падать. Финансовые возможности массового зрителя сократились. Заказы на корпоративы постепенно сокращались, расценки падали. Одновременно c этим у населения получили развитие альтернативные способы развлечений: спутниковое телевидение, социальные сети, различные интернет-сервисы и гаджеты, компьютерные игры, досуг в кафе и ресторанах и т.д.
Второй удар по шоу-бизнесу нанесла первая волна ковидных ограничений и запретов на концерты и массовые мероприятия. Собрать зал на тысячу или две тысячи зрителей в больших городах стало сложно. Сборных концертов также стало меньше. От выступлений же в клубах и ресторанах гонорары и вовсе ничтожные. Выжить только на кабаках серьезный шоу-бизнес не может.
Все как-то перебивались и думали, что это скоро закончится. Однако с отменой ковидных ограничений ничего глобально не изменилось. Рынок «лежал на боку», экономика была в депрессии, цены росли, а доходы населения продолжали падать. Возник короткий период адаптации, спад начал замедляться, но тут возник конфликт по поводу Украины.
Специальная военная операция и вовсе сделала привычный шоу-бизнес не актуальным. Сейчас руководством госкомпаний и администрациями поселков и городов не принято тратить деньги на развлечения в былых масштабах. Празднование дней города, проведение фестивалей, дней рыболова и тому подобного на широкую ногу с приглашением известных артистов, – позади. Мало того, все больше городов отказываются даже от новогоднего оформления улиц световой иллюминацией в пользу специальной военной операции. Что уж говорить, о милионных гонорарах звездам. Теперь многие мэры опасаются приглашать селебов, дабы не быть обвиненными в праздности и нецелевом расходовании бюджетных средств, когда страна переживает непростые времена.
Артисты оказались перед выбором: как зарабатывать в нынешних условиях и как сохранить то, что годами зарабатывалось и куда-то вкладывалось. У кого-то из артистов за последние 10-20 лет возникли активы на Западе – дома, студии, коммерческая недвижимость. Риск всё это потерять не компенсировался сократившимися доходами в России. Эта категория артистов не поддержала политику России и уехала из страны по совершенно коммерческим мотивам. Не любовь к Западу, а опасения за создаваемые десятилетиями активы определили характер действий. Всем ясно: за границей у наших звёзд не будет прежней аудитории и прежних доходов. Их мотивация – сохранение того, что уже есть. Но и в России у них уже нет перспективы. Они это прекрасно понимают, по тому как стремительно беднеет шоу-бизнес в течение последних 10 лет.
Другая часть артистов, в основном молодёжь, ринулась на Запад, подражая звёздам. Новая генерация, как правило, и в России ничего не имела, и потому они бежали на Запад без ничего. Скорее всего они там не выживут, у них нет шансов. Они будут возвращаться и пытаться вернуться на сцену, однако теперь это будет едва ли возможно.
Третья категория артистов – это звёзды «ретро». Основным их доходом были гастроли, городские концерты и сборные концерты в честь юбилейных и праздничных дат. Этот источник доходов иссяк, гонорары ресторанов символические, потому этой категории артистов выжить в новых условиях будет сложно.
Также многие звезды планировали что-то зарабатывать на своих аккаунтах в соцсетях. Интернет создал некоторое подобие альтернативы. Молодёжь здесь показала хорошие результаты, но санкции привели к тому, что этот путь оказался закрытым. Прежнего рынка для российского шоу-бизнеса больше нет, как нет и прежнего общества. И возврата к прошлому нет. Именно поэтому то, что мы привыкли называть словом «шоу-бизнес», умирает и скоро вовсе умрёт.
На смену ему придут другие артисты, они будут приспосабливаться к изменениям в обществе. Многие из них получили раскрутку с помощью интернета и теперь гастролируют по России, и даже иногда присутствуют на центральных телеканалах. До прежних звёзд им пока далеко, их узнаваемость пока низкая, но процесс формирования их популярности продолжается. Они обрастают новыми командами, и потому в скором времени мы получим новую редакцию нашего шоу-бизнеса.
Он не будет похож на прежний. Не будет былых сверхдоходов, вопрос сохранности капиталов станет открытым. Шоу-бизнес находится в стадии переформатирования, он будет более демократичным, менее элитарным и менее корпоративным. В любом случае, эпоха прежнего шоу-бизнеса кончилась. Это не просто смена поколений, это смена форматов. Каким будет шоу-бизнес, станет видно через несколько лет. А пока нам приходится довольствоваться артистами вчерашнего дня, которые еще что-то делают по инерции.