ЖУРНАЛ
В последнее время многие известные и популярные деятели упрекают центральные телеканалы в том, что они не хотят окультуриваться. Намеренно поддерживают в своих сетках вещания низкопробные ток-шоу и показывают фильмы, понижающие культурный уровень телезрителей. Ведь телевидение не только информирует и развлекает, но и создаёт образцы для подражания, воспитывает вкусы и нравы. Зачем оно показывает скандалы, драки, копание в личной жизни известных персон, то есть прибегает к пропаганде пошлости и дурновкусия?
Для ответа на этот упрёк нужно понять, что из себя представляет телевидение в современной российской действительности. Его функция прежде всего информационно-пропагандистская, и лишь во вторую очередь развлекательная и воспитательная. Общество имеет много возможностей для выбора источников информации. Чтобы зритель не ушёл от скуки на другие каналы, его привязывают зрелищными сюжетами.
А зрелища всегда носят низкопробный и малокультурный характер. Высококультурные каналы отличаются малочисленной аудиторией.
Можно сколько угодно сетовать на вкусы общества, но если центральные телеканалы не дадут зрителю то, что он ищет, он уйдёт в другие СМИ, YouTube-каналы и т.д. То есть, существует социальный запрос на качество контента, и телевидение просто следует за этим запросом. Рейтинг – это аудитория, а аудитория – это возможности не только рекламы, но и пропаганды.
Власть (главный спонсор федеральных телеканалов) требует от телеканалов возможности доводить нужную точку зрения до максимально большей аудитории. Если зритель вовлечён в атмосферу передачи, он остаётся на канале и тогда, когда на нём транслируют пропаганду. Например, в новостных программах. Как телеканалы добьются удержания аудитории – это их дело. Главное, чтобы она была. Существование телеканала без массовой аудитории бессмысленно.
Массовая культура не бывает высокой и элитарной. Телевидение работает с массовой культурой и потому ориентируется на средние стандарты вкуса и интеллекта. У людей есть выбор, но те, кто хочет скандальных ток-шоу и примитивных развлечений, представляют большинство телеаудитории, иначе у передач не было бы рейтинга. Игнорировать этот факт не может себе позволить ни один телеканал.
То есть рейтинг – это не только доходы от рекламы, но и способность быть рупором пропаганды. А рейтинг дают яркие эмоции, которые не могут быть сложными. Никто не будет делать передачи высококультурными, потому что это скучно. Грязные ток-шоу, сериалы и мыльные оперы останутся, ибо они являются локомотивом привлечения внимания к телеканалу. Такова реальность работы телевидения в современном обществе и другой она быть не может.