PR
АГЕНТСТВО

Нередко к PR- специалистам обращаются самые заурядные люди с задачей сделать их известными личностями, побывать на волне хайпа. Как правило, их бюджеты на PR-продвижение такие же малозаметные, как и они сами, но их желание стать заметными миллионам непоколебимо. Чем можно помочь таким клиентам при условии, что они согласны выполнять практически всё, что посоветует PR-специалист?

Самый простой и проверенный на себе вариант — пойти туда, где берут не только гениев, но и самых бездарных на свете. Это место – телепроект «Дом 2». Потом, возможно, вас и работать туда возьмут, ведущим станете, или певцом. Я там, к примеру, написал свой хит «Все бабы как бабы, а моя богиня»(более 35 000 000 просмотров на YouTube).

Второй вариант более опасный, но очень эффективный для бездарных личностей – пойти по стопам группы Pussy Riot. Но учтите, что их не сразу заметили, и не сразу посадили.

Третий вариант – обратиться ко мне. Бездарное тело может пригодиться для съёмок моего нового клипа, или для моей концертной шоу-программы.

В связи со стремительным ростом популярности социальных сетей и замены реального общения виртуальным, многим, с виду непримечательным людям, действительно удается добиться некоего подобия популярности. Глядя на то, как обычные девушки и молодые люди осваивают профессию блоггеров (а себя сейчас только ленивый таковым не считает), вполне понятно, почему высок спрос на продвижение подобных персон.

Ко мне часто обращаются за советами по раскрутке собственного бренда музыканты, стилисты, фотографы, ПП-гуру, ЗОЖ-адепты и т.д. и т.п. Как правило, их объединяет либо полное отсутствие бюджета, либо его минимальный размер. Выделиться на общем фоне огромного количества конкурентов действительно трудно, а уж без отсутствия бюджета на продвижение тем паче. Что делать? Быть настойчивыми, дотошными, последовательно наступать. Возможности для упоминания своей персоналии есть всегда, но везет лишь тем, кто не тушуется, легко идет на контакт, оказывается в правильное время в правильном месте. 

Если у вас нет желания расти и развиваться, ни один PR-специалист вам не поможет.

Регулярно просматривайте новости вашей сферы, будь то новинки модной индустрии или рецепты низкокалорийных блюд, читайте интервью экспертов, записывайте свои мысли (не откладывая на потом), общайтесь с людьми, на которых хотите быть похожими (пусть даже в комментариях к постам), ищите источники вдохновения. НО: только если это действительно вам нужно! Даже небольшая популярность – это тяжкое бремя, не каждый готов к нему. Критика, негатив, непрошенные советы – все это обязательно будет и лучше сразу решить для себя, готовы ли вы к этому.

Побывать на волне хайпа можно благодаря судебному разбирательству. Проще говоря, с целью достижения внимания со стороны СМИ и общественности самый заурядный человек должен подать иск в суд на звезду шоу-бизнеса, влиятельного чиновника или крупную корпорацию. Именно такие судебные процессы интересны средствам массовой информации. Непременным условием должен быть либо социально острый сценарий, либо присутствие в качестве ответчика известной фигуры или организации. Что немаловажно, процесс может быть затяжным, что позволит во время томительного судопроизводства не один раз попасть в сводки новостей федеральных каналов.

Разве не мудрость – помоги таланту, бездарности пробьются сами? Плодить такие прецеденты «прорыва» в ряду, и так переполненном распиаренными посредственностями, по меньшей мере, безответственно по отношению к обществу. Если же у PR-агента (агентства) в мотивации первенствует прибыль («с паршивой овцы хоть шерсти клок»), а не репутация, то, возможно, поэтому трудно придумать прямой, но вежливый отказ?

В ситуации, когда просто хочется без конфликта свести заурядный бюджет просителя на нет, и так избавиться от проблемы, встает выбор этический – допустимо или нет?  Если да, то направьте все средства и усилия заурядной личности на поиск в себе «глубоко зарытого таланта». Подозреваю, что ответы на метафизические вопросы: «Кто я?», «Из чего я?», «Зачем я?» и «Что мной движет?» – не самые простые для быстрого и соответствующего действительности ответа.

Профессионализм – это репутация, осознанная ответственность специалистов, связанных с технологиями популяризации, в ней нет места для компромиссных решений.  Мне в этом вопросе необходимы строгие правила поведения, как кодекс самурая. Эти же правила защищают меня от соблазна поступить с клиентом снисходительно.

В своей авторской программе «Мысли о Смысле», которая выходит на Неформатном радио, подобную задачу я решил следующим образом. Предварительным и неизменным условием участия исполнителя в эфире стало приглашение в гости от ведущего. А тему «покупки» места у микрофона я решил запретом на любые финансовые предложения в обход названного условия.

До того, как начинать работу с таким человекам, профессиональный пиар-специалист должен помочь ему найти изюминку, которая поможет обратить на него внимание. 
Это могут быть занятия любимым делом или хобби, разные интересы, большие и маленькие достижения, нестандартный образ жизни, уникальные навыки и способности, нескромные мечты, большие вызовы. 

Что делать PR-специалисту? 

1. Сначала понять, что нет на земле человека, у которого нет таланта и уникальности. 
Просто есть люди, которые еще не нашли их в себе.
Задача профессионального пиарщика – помочь клиенту найти свою изюминку. 

2. Не надо применять стандартные пиар-инструменты. Надо подумать, какого вида продвижение подходит клиенту и сфокусироваться на нем. 

3. Если клиент обращается к вам с просьбой научить его выделяться – это уже хорошо. Он с радостью сделает то, что надо. Здесь важно поддержать его.

Я бы посоветовала всем пиарщиком не избегать обычных клиентов, а, наоборот, работать именно с ними. Да, это сложно. Но, благодаря таким заказчикам, вы тоже будете расти и совершенствовать свои знания как специалист. И, соответственно, будете выделяться на фоне ваших конкурентов. А если работать только с уникальными клиентами, хвалиться будет нечем.

У меня была такая история: я тренер осознанного успеха, и я – нестандартная личность. Плюс к этому, сама много изучала пиар-инструменты. Начала сотрудничать с пиарщиком, через месяц он отказался от работы. И я поддержала его решение. Знаете, почему? Потому что у меня было так много уникальных идей, такие интересные проекты, что он чувствовал себя просто не нужным. Там, где сложно, там и есть большой потенциал роста. Запомните это, дорогие пиарщики!

Путь первый для людей, желающих стать известными – «путь светской львицы и блоггера». Наверняка вы встречали на просторах интернета людей, у которых огромное количество подписчиков и бешеные охваты, но абсолютно непонятно – чем занимается этот человек? Каких-то особых талантов явно не наблюдается, где работает эта личность – загадка, но тем не менее она купается во всеобщей любви (или не совсем любви, но все равно ее знают все).

Какие рекомендации?

1.Никаких комплексов! Публика, как и тысячи лет назад, хочет хлеба и зрелищ. Провоцируйте, устраивайте шоу, будьте смелым. Человеку-бренду позволено если не всё, то многое. Сотрите любые рамки приличия.

2. Задайте себе вопрос: в чем я лучше всех? Главное – не отклоняться от главного принципа PR: «Быть, а не казаться». Людей без индивидуальности не существует, загвоздка состоит лишь в поиске той самой изюминки.

3.Посещайте светские мероприятия. Причем просто прийти туда недостаточно. Постарайтесь влиться в тусовку, проявите свою индивидуальность, зафолловьте новых знакомых в социальных сетях и сфотографируйтесь с самыми популярными. Будет прекрасно, если вы войдете в контакт с одним человеком, который проведет вас по площадке и представит всем остальным.

4. Ваше поведение на публике – точно такая же визитная карточка, как и страница в соцсетях. Повезло, если вы от природы харизматичны. Если же нет – вместе со своим пиарщиком выберите стратегию поведения, и старайтесь лишний раз от нее не отклоняться. Ах, да! Уделяйте внимание своей внешности. Серых людей никто не любит. Отличайтесь.

Путь второй: паблисити, «путь эксперта и лидера мнений»

Мы, как пиарщики, предпочитаем первому пути эпатажа этот, более сложный и ресурсоемкий, но гораздо более интересный. Здесь мы нарабатываем паблисити и приобретаем репутацию компетентного эксперта. Что примечательно, это можно сделать и самостоятельно, без привлечения PR-менеджера. Ниже рекомендации, как именно это сделать.

1.Найдите фотографа, который не вхолостую отщелкает положенный час, а вытянет из самого непритязательного человека «ту самую» бешеную харизму.

2. Составьте качественный пресс-портрет, где тезисно перечисляются темы, которые вы можете прокомментировать.

3. Мониторьте профессиональные порталы для медийщиков, такие как Deadline.Media или Pressfeed. С их помощью можно попасть в топовые СМИ абсолютно бесплатно, даже в такие, как Первый канал (который, к слову, очень часто размещает интересные запросы для съемок).

4. Будьте на связи. Оперативность ответов значительно повышает ваши шансы на успех.

5. Не умеете писать красивые тексты? Наймите копирайтера. А в то время, пока он пишет для вас тексты, можете заняться системной проработкой журналистов.

6. Ведите социальные сети. Все. Постоянно.

7. Делайте всё системно. PR, как и SEO, как и изучение языка, невозможно сделать за пару дней. Это образ жизни и постоянный труд.