ЖУРНАЛ
«PR-кампания» – это необходимый инструмент в создании имиджа любой компании, повышении ее продаж, привлечении первоклассных сотрудников в основной штат. Все это происходит посредством деятельности PR-агентства на необходимую целевую группу.
Какими способами предприятие может влиять на общественное мнение?
Любые методы PR, просто рекламы в отдельности, действуют на подсознание человека. Поэтому очень важно не допустить при планировании подобных мероприятий даже малейшую ошибку. Каждая мелочь может нести как скрытую будущую опасность, так и положительный результат. Способы воздействия на общественность могут быть следующими:
• Участие в разных мероприятиях
Выставки и концерты, благотворительные PR-акции собирают немалое количество зрителей и участников, так как общество социально. А значит, если люди узнают, что коммерческая организация занимается благотворительностью или какой-либо другой полезной деятельностью, то мнение о фирме будет основываться на ассоциативном мышлении. Конкретнее – на добрых и положительных эмоциях, которые вызывают народные гуляния и проявление доброты.
• Влияние на мнение людей посредством СМИ
Как и в старые добрые времена, большинство до сих пор черпает новости из газет и журналов. Поэтому большинство предприятий без зазрений совести выпускают в печатных изданиях свои PR-статьи. Также успех принесет и информация, размещенная в интернете, причем как на новостных сайтах, так и в социальных сетях.
• Реклама
Реклама, с правильно расставленными «маркетинговыми кнопками», заставит любого увидевшего запомнить нужную информацию, задуматься над скрытыми в ней вопросами и обсуждать ее с другими.
• Спонсорство
Обычно этот способ используется при ожидании какого-то масштабного события (спортивные соревнования, всемирные конкурсы типа «Евровидения» и др.), вокруг которого ведутся обсуждения еще задолго до самой даты его проведения. Спонсоры таких мероприятий создают впечатление серьезных, стабильно развивающихся корпораций.
Разновидности пиара
Наука по связям с общественностью появилась еще в древности. За все это время сформировалось много вариаций для достижения целей предприятием при помощи пиара. А именно:
• социальная политика (благотворительность, деятельность на благо общества);
• непрямая реклама (когда информацию о компании люди узнают случайно);
• «сарафанное радио» или вирусный PR;
• противостояние интересов конкурентных организаций;
• конфликтность и распространение «лживых» событий (метод, который используется в основном шоу-бизнесе);
• создание легенд об основании организации (яркий пример – фильм о жизни Стива Джобса);
• защита окружающей среды, инициативы, заключающиеся в поддержке чистоты города;
• «черный» PR и «белый» PR;
• другие.
Для влияния на общественность можно использовать любые методы. Главное, чтобы PR-кампания была четко спланированной и все ее этапы были связаны между собой. Воздействовать на общественность нужно постоянно, но в меру. Разрабатывать подобные мероприятия должен обязательно PR-специалист имеющий опыт работы в крупном PR-агентстве Москвы или другого крупного города.