Загрузка

ЖУРНАЛ

Новости индустрии ФАС завела дело о незаконной рекламе алкоголя в социальных сетях 02.04.2015 Источник фото

Решение ФАС о признании рекламы незаконной было принято на основании закона «О рекламе». Поводом решения антимонопольной службы послужило размещение в одном из сообществ социальной сети «ВКонтакте» баннера с рекламой водки «Белочка Morfeus» и ликера «Jagermeister Spice». Ссылка вела на сайт, который принадлежит компании ООО «Экспоторг». По требованию ФАС соцсеть представила ведомству документы, согласно которым изображение было размещено с ip-адреса аффилированной с «Экспоторгом» компании, работающей под брендом алкогольных супермаркетов «Градусы всего мира». В свою очередь представители «Экспоторга» принадлежность к рекламе подтвердили.

В своем заключении ФАС сделала вывод, что распространенная информация является неперсонифицированной, направленной на привлечение внимания неопределенного круга лиц к спиртным напиткам, что формирует и поддерживает интерес к данной алкогольной продукции, и тем самым способствует ее продвижению на рынке, что по всем признакам соответствует понятию рекламы. ФАС указывала, что, согласно закону «О рекламе», реклама алкогольной продукции не должна размещаться в интернете. Таким образом, ФАС признала в действиях «Экспоторга» нарушающими закон «О рекламе». Штраф для юридических лиц за подобное нарушение может составить от 100 до 500 тысяч рублей.

ФАС особо указывает, что это первое в истории антимонопольных органов дело о незаконной рекламе алкоголя, размещенной в социальной сети. Ведомство предостерегает производителей спиртных напитков, отмечая, что сотрудники антимонопольной службы тоже сидят в социальных сетях.

«Производители спиртных напитков на фоне непреодолимого на текущий момент запрета рекламы алкоголя в СМИ проявляют повышенное внимание к рекламе и брендингу алкогольной продукции в социальных медиа, — комментирует Вадим Горжанкин, генеральный директор PR-агентства «Красное Слово». Кроме того, последние демонстрируют повышенную PR-активность и внимание к digital-инструментам. Самые разнообразные завуалированные PR-акции направлены на компенсацию потерь от запрета рекламы алкогольной продукции».

 

ЗАПОЛНИТЬ БРИФ

Для более четкого определения целей, необходимо заполнить бриф (анкету) как можно подробнее. Это поможет увидеть максимально точную картину проекта, оперативно определить цены и сроки реализации.

Если по каким-либо позициям анкеты возникнут вопросы, пожалуйста, обратитесь к нам за разъяснениями. Мы гарантируем полную конфиденциальность представленной информации о вас и о вашей деятельности.