Коммуникационная
группа
Агентство
юрмаркетинга
Брендинговое
агентство
PR-агентство Digital-агентство SMM-агентство
PRАГЕНТСТВО
+7 (495) 055 29 14
Все контакты
PR-ЖУРНАЛ
Новости индустрии

Cпортивный PR - что это такое?

31.12.2013

Спорт на сегодняшний день – это серьезный бизнес. Со своими правилами, законами и, конечно же, PR-технологиями.

Раньше мы даже не задумывались о том, что спорту нужен пиар. Был просто спорт. Были спортсмены. Были великие достижения. Сейчас все сориентировано на прибыль, которая неразрывно связана с имиджем клуба либо конкретного спортсмена. Спорт стал продуктом массового спроса. Хотя здоровый PR спорта, как правила жизни, необходим в любой стране мира, так как, несомненно, важно популяризировать спорт как образ жизни.

В разработке стратегий PR-агентства выделяют болельщиков и спонсоров как два направления сферы их внимания, так как именно эти две группы обеспечивают финансовое благополучие любого спортсмена или спортивного клуба. Правильное позиционирование и PR-поддержка любого спортивного бренда невозможно без учета мнения болельщиков, а репутация клуба зависит от спонсоров. Как в каждом бизнесе, в спорте без соответствующего имиджа сейчас невозможно достичь значимых успехов.

Помимо непосредственно спортивных достижений, потребитель спорта желает получить зрелище. Поэтому хорошая пиар–компания может поддерживать популярность спортивного клуба или спортсмена на высоком уровне вне зависимости от спортивных достижений. И болельщики в равной степени будут очень трепетно воспринимать как победы своих любимцев, так и их поражения. Но спонсоры все же заинтересованы в положительном имидже и победах клуба или спортсмена, так как это влияет на их собственную репутацию.

Если же клуб пока не может похвастаться спортивными достижениями, но желает создать себе репутацию, то PR–агентства превращают каждое выступление такой команды в шоу с привлечением СМИ. Тогда благодаря широкой огласке о клубе заговорят даже те, кто о нем никогда не слышал. А это неплохой шанс для привлечение сторонней аудитории. Люди будут приходить хотя бы ради зрелища.

Современный стадион и большие денежные обороты клуба так же можно использовать в качестве привлечение аудитории. Таким образом можно позиционировать клуб как модный тренд, посещение матчей которого – это стильно, модно и актуально для элиты города/страны. Как пример – всем известный "Манчестер Юнайтед".

Каждому клубу очень важно иметь болельщиков среди представителей СМИ, лояльность которых клуб активно поощряет. С журналистами, настроенными доброжелательно, клуб старается работать плотно и активно, и наоборот, по возможности дистанцировать тех, кто пишет негативно.

Когда речь заходит о персональном PR спортсменов, то благодаря наличию собственных поклонников, репутация спортсменов мало зависит от достижений на ниве спорта. Их имена превращаются в бренды. Персональные PR–менеджеры Анны Курниковой с помощью публикаций о ее светских похождениях затмили череду неудач на корте, но при этом в качестве самой знаменитой русской теннисистки большинство простых обывателей назовут именно ее. К слову сказать, благодаря тем же публикациям и скандалам зарабатывает Анна ничуть не меньше теннисных звезд первой величины. Это реальный пример превращения спорта в шоу. То же относится и к матчу по футболу с участием Михаэля Шумахера, гонщика "Формулы-1". Спорт и шоубиз неразделимы в данном случае.

На западе давно и активно используют PR–технологии в спорте, у нас же все еще на стадии становления. И каким будет наш, российский спортивный шоу–бизнес, покажет время.

 

ДРУГИЕ МАТЕРИАЛЫ
ОТПРАВИТЬ СООБЩЕНИЕ
Нажимая кнопку «Отправить» я даю согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом №152-ФЗ «О персональных данных».
ОТПРАВИТЬ СООБЩЕНИЕ Вы можете отправить сообщение воспользовавшись формой ниже, либо отправить сообщении самостоятельно на info@pr-agentstvo.com
Нажимая кнопку «Отправить» я даю согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом №152-ФЗ «О персональных данных».
ЗАПОЛНИТЬ БРИФ Для более четкого определения целей, необходимо заполнить бриф (анкету) как можно подробнее. Это поможет увидеть максимально точную картину проекта, оперативно определить цены и сроки реализации.

Если по каким-либо позициям анкеты возникнут вопросы, пожалуйста, обратитесь к нам за разъяснениями. Мы гарантируем полную конфиденциальность представленной информации о вас и о вашей деятельности.
Нажимая кнопку «Отправить» я даю согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом №152-ФЗ «О персональных данных».
+7 (495) 055 29 14 Front-office: Москва,
ул. Охотный Ряд, д. 2
Back-office: Москва,
ул. Донская, д. 32
Пн-пт, с 10:00 до 19:00 info@pr-agentstvo.com www.pr-agentstvo.com